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February 04, 2005

○○13%増量中

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オーストリアでスーパーの店内で時々、「増量中のビア」を見かけます。増量の対象となっているビアは、通常、500ミリリットル缶(いわゆるロング缶)です。今回見つけたのはゲッサー(Gösser)の製品で、「13%増量」でした。また、内容量の表記も「0.5L+13%、0.586L」となっています。ビアが大好きな私としては、同じ料金で、よけい飲める(大盛り)ですから、有り難いのですが、疑問も残ります。
まず、1.なぜ、中途半端な増量なのか(日本人の私から見ると13%は明らかに中途半端な気がします)、2.専用の缶を作ってまで「増量」して販促効果があるのか…などです。
実施には専用缶のコストに加えて、製造ラインを変える必要もあるかもしれないので、これらを考えると莫大なコストのような気がします。日本でも缶のデザインを変えることがあり、コレクションの対象になっているという話は聞いたことがあります。従って、缶そのものを作るコストはあまりかからないのかもしれませんが、容器の大きさを変えるとなると、意外と大変な気がします。
しかし、日本ではアルコール飲料に特別な税金(酒税)がかかるので、「増量キャンペーン」は難しいでしょうね。

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