スーパーマーケットよもやま話（その６） 新業態と高級化

今日は、このところ、ちょっとごぶさたしている「スーパーマーケットよもやま話」をお伝えしましょう。最近、ウィーン市内でもスーパーマーケットの改装や系列変更などが見られるようになりました。

オーストリア国内で、比較的良く目にするスーパーマーケットは、ご存じドイツ資本のBILLA（買い物袋が回転する看板でおなじみですね。黄色と赤がシンボルカラー）ですが、従来は、店舗の大きさにより若干の違いはありましたが、基本的に同じような店づくりでした 。

ところで、このBILLAが、このほど 新業態店をウィーン中心部にオープンさせました。

できた場所は旧市街のノイヤー・マルクト（観光客の皆様にもおなじみの場所ですね ）で、店名は「CORSO」（正式にはBILLA CORSOと言いますが、看板ではCORSOの文字を目立つようにしています）。

既存店よりも高級志向の店で、外観も従来のBILLAとは異なっていますが、店頭のテントの図柄は好みが分かれそうです。実際にFeriも店内に入ってみましたが、新店舗だけあって明るくきれいです。場所柄、敷地面積が確保できなかったため、２階建て店舗となっていました。

また、面白いのは今までのBILLAではなかった フードコートが併設されていることです（ただし、面積は狭いですが）。セルフサービス方式で総菜やドリンクを取って、会計。その場で食べることができます。Feriが行った日も、フードコートを利用している人が結構いましたね 。

さて、このCORSOですが、当ブログをご覧の皆さまならおわかりのように、グラーベンにあるウィーンの老舗高級スーパーJulius Meinelを意識しているのは言うまでもありません。果たして、今後、CORSOという新業態がウィーン市内に幅広く展開するのかどうかは、わかりませんが、注目したいところです。

なお、観光客の皆さまにもおなじみのグランドホテル地下にあるBILLAは、きれいな店舗ですが、今のところ業態転換はしていないようです。

ところで、ウィーンには店舗数は少ないのですがMERKURという大型スーパーもあります。やはりドイツ資本で、ドイツに行くと同じ看板の店をよく見かけます 。

ウィーンではマリアヒルファーシュトラーセにあるショッピングセンター地下に入っている店舗が有名です。以前からFeriも時々利用していますが、ウィーン市内の割には敷地面積が広いこともあり、非常に品揃えが豊富なスーパーです。

さて、このMERKURですが、こちらもショッピングセンター全体の改装に合わせて、昨年、リニューアルされました。従来は、棚に賞品が整然と並んでいる「普通のスーパー」だったのですが、リニューアル後は、写真のように生鮮食料品や総菜を中心に商品の陳列法法が大きくかわりました。

また、店内もおしゃれな感じになりましたね。ここは地下鉄U3のノイバウガッセ駅と直結しているので、たいへん便利です。リニューアルされたMERKURを見て、実はCORSOを思い出しました。実は店内の感じがよく似ているのです。

ウィーンのスーパーマーケットも、お客さまの獲得に向けて多様化が始まったようですね。「スーパーマーケットの個性」については、また改めてお伝えしたいと思います。

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